モンデリーズ、AI生成のテレビ広告を来年展開へ――コスト削減を狙う

スナック大手のモンデリーズは、生成AIを活用してマーケティングコストを大幅に削減し、来年AI生成のテレビ広告を展開する準備を進めていると、同社の上級幹部がロイターに語った。

モンデリーズの消費者体験担当グローバル上級副社長ジョン・ハルヴォルソン氏によると、同社は制作コストを半分に抑えることが可能なAI動画ツールに4,000万ドル以上を投資しているという。このツールを用いたテレビ広告は、2026年のホリデーシーズンには放映準備が整い、場合によっては2027年のスーパーボウルでも使用される可能性がある。

同社はすでにこのツールを使い、Chips AhoyクッキーやMilkaチョコレートのソーシャルメディア用コンテンツを制作しており、11月にはOreoクッキーのオンライン商品ページのデザインにも活用する予定だ。

広告業界では、AIを活用して広告費を削減する動きが増えているものの、その成果には賛否が分かれている。昨年、コカ・コーラのAI生成によるクリスマス広告は「無機質で不気味」とオンラインで酷評されたこともあった。